Die Rolle von Social Media in der öffentlichen Kommunikation wächst und damit auch die Verantwortung von Personen wie Janika (29). Als Sachbearbeiterin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist sie für den Auftritt über die sozialen Digitalkanäle der Stadt Tuttlingen verantwortlich. Sie beantwortet dabei die Anliegen der Bevölkerung, präsentiert die Stadt über alle Plattformen hinweg und informiert die Bürger über aktuelle Geschehen. Besonders wichtig ist außerdem die Krisenkommunikation, also zu schauen, wie im Ernstfall alle Bürgerinnen und Bürger erreicht werden können.
Beruf mit wachsender Bedeutung im öffentlichen Dienst
Ob Information im Katastrophenfall, Bürgerbeteiligung oder Imagepflege, immer mehr Kommunen legen Wert auf die neue Art der Öffentlichkeitsarbeit. Gleichzeitig wird diskutiert, ob es den Beruf für eine städtische Verwaltung braucht und ob dieser nach dem gleichen Standard vergütet werden sollte.
Ausbildung zur Social-Media-Managerin
Janika hat nach ihrem Abitur den Bachelorstudiengang Radio- und Fernsehjournalismus studiert und ist dann die Stelle als Sachbearbeiterin im Rathaus in Tuttlingen angetreten. Durch ihre im Studium erlernten Fähigkeiten, etwa in der Videografie, hat Janika ihre Stelle selbst mitgestaltet und weiterentwickelt. Daher vergleicht sie ihre aktuelle Stelle auch mit dem Beruf eines Social-Media-Managers.
Social-Media-Manager sind für die Kommunikation über verschiedene soziale Netzwerke zuständig. Sie konzipieren, planen und betreuen die Aktivitäten von Unternehmen oder Organisationen. Eine klassische Ausbildung gibt es jedoch nicht. Der Einstieg erfolgt meist über eine Ausbildung oder Studium in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Medien, Journalistik oder naheliegende Studiengängen. Auch Fort- und Weiterbildungen vermitteln die nötigen Kenntnisse.
Für den Beruf sind besonders die Erstellung von kreativen Inhalten, strategisches Denken, Plattformwissen und der Umgang mit Communitys und Kennzahlen entscheidend. Wer in das Berufsfeld einsteigen möchte, sollte möglichst früh praktische Erfahrungen sammeln.
So viel verdient Janika
Die Frage nach dem Gehalt lässt sich durch den Öffentlichen Dienst anhand der Tabelle für Kommunen in Entgeltgruppe 09c ablesen. Janika ist in Stufe 4 und verdient daher laut Tarifvertrag monatlich 4.646,09 €. Nach Abzug von Steuern bleiben Janika 2.817 € netto. Zusätzlich verdient sie 300 € im Monat durch ihre Nebentätigkeit als Social-Media-Beraterin für kleinere Unternehmen und erhält 100 € Aufwandsentschädigung als Volleyballtrainerin. Insgesamt kommt sie so auf ein monatliches Nettoeinkommen von 3.217 €.
Den Großteil des Gehalts nutzt sie dabei für das Wohnen (908 €). Der zweitgrößte Ausgabenposten ist Freizeit und Lifestyle mit 504 €, darunter fallen unter anderem Reisen und Sportmitgliedschaften. Für Mobilität (402 €), Kleidung und Körperpflege (70 €), Versicherungen (63 €) sowie Sonstiges (79 €) gibt sie insgesamt 614 € aus. Am Monatsende bleibt ihr so ein Überschuss von 771 €. Diesen investiert sie in ETFs und Tagesgeld.
Wie hoch ist das Gehalt im Vergleich?
Laut Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit liegt das Mediangehalt von Social-Media-Manager:innen in Deutschland bei 5.196 € brutto. Janika verdient mit 4.646 € etwas darunter. Sie ist überzeugt: In der freien Wirtschaft würde sie mehr verdienen. Allerdings bietet der öffentliche Dienst Vorteile wie ein sicheres Arbeitsverhältnis, geregelte Arbeitszeiten (39 Stunden pro Woche), 30 Urlaubstage pro Jahr und transparente Aufstiegsmöglichkeiten.
